Variasi Bahasa dalam Video Promosi Perguruan Tinggi di Media Sosial

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis variasi bahasa dari segi tingkat keformalan—khususnya ragam formal dan ragam santai—dalam video promosi perguruan tinggi di media sosial Instagram. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis konten kualitatif untuk menginterpretasikan makna sosiolinguistik dan pola dari data tuturan. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui studi dokumentasi dengan cara menonton video promosi secara berulang dari empat akun perguruan tinggi (@Kampus_Umri, @uir_unggul, @pmbpcr, dan @infounilak.official) untuk penerimaan mahasiswa baru tahun 2026, mentranskripsikan interaksi lisan, dan mencatatnya. Data dianalisis menggunakan model Miles dan Huberman yang meliputi pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil temuan menunjukkan adanya 29 data tuturan, yang terdiri atas 15 data ragam formal dan 14 data ragam santai. Akun @uir_unggul dan @infounilak.official secara konsisten menggunakan ragam formal guna mempertahankan citra institusional yang akademis, sedangkan @Kampus_Umri dan @pmbpcr secara taktis memanfaatkan ragam santai yang ditandai oleh kosakata populer (slang), pemendekan kata (alegro), serta partikel ekspresif untuk membangun kedekatan emosional dan daya tarik persuasif bagi generasi muda di media sosial.

Kata kunci: Variasi bahasa, ragam resmi, ragam santai, promosi perguruan tinggi, Instagram.