An Analysis of Indonesian Language Use in TikTok Endorsement Content: Influencers' Persuasive Strategies for Consumers (Tiktoker Reizuka Ari)
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji fungsi strategi bahasa Indonesia dalam konten endorsement TikTok melalui studi kasus influencer Reizuka Ari. Dengan menggunakan pendekatan analisis kualitatif berdasarkan wacana sepuluh video promosi, penelitian ini menemukan bahwa beragam bahasa nonformal dengan campur kode, gaya hiperbolik, dan ekspresi emosional digunakan secara konsisten sebagai alat persuasi. Strategi efektivitas persuasif dibangun melalui penerapan Ethos (kredibilitas), Pathos (kekuatan emosional), dan Logos (argumentasi rasional). Temuan ini menunjukkan bahwa bahasa bukan sekadar media komunikasi, melainkan instrumen retorika yang membentuk kedekatan psikologis audiens dan meningkatkan niat pembelian dalam ekosistem pemasaran digital.
Copyright (c) 2025 Jurnal Lazuardi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Copyright is protected by Law Number 28 of 2004 concerning Copyright, that Copyright is the exclusive right of the creator which arises automatically based on declarative principles after a work is manifested in a tangible form without reducing restrictions in accordance with the provisions of laws and regulations.
